Stratégies de Marketing Spécifiques pour le E-commerce
Spécialisation : Filière vins, bières, spiritueux / Startups
Formation créée le 03/01/2023. Dernière mise à jour le 20/02/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
La formation "Stratégies de Marketing Spécifiques pour le E-commerce" est spécialement conçue pour équiper les participants avec des techniques et des connaissances pointues en marketing numérique appliquées au commerce en ligne. Destinée aux professionnels du marketing digital, aux gérants de boutiques en ligne, et à toute personne désireuse de maîtriser les subtilités du marketing e-commerce, cette formation couvre une gamme étendue de compétences essentielles, de l'optimisation des moteurs de recherche spécifique au e-commerce, à la publicité payante et au ciblage client, en passant par les stratégies avancées sur les réseaux sociaux. Les participants apprendront à développer des campagnes publicitaires efficaces, à créer des contenus engageants, et à utiliser les données et les analyses pour affiner leurs stratégies et maximiser les ventes en ligne. Méthodes pédagogiques : - formation magistrale - formation active - formation interrogative
Objectifs de la formation
- Comprendre le paysage et les dynamiques du marketing e-commerce
- Optimiser les moteurs de recherche (SEO) pour le e-commerce
- Développer des compétences en publicité payante et PPC pour le e-commerce
- Utiliser les réseaux sociaux pour booster le marketing e-commerce
- Exploiter l'email marketing pour augmenter les ventes en e-commerce
- Optimiser l'expérience utilisateur sur les sites e-commerce
- Gérer efficacement la logistique et les opérations du e-commerce
- Intégrer le marketing mobile dans la stratégie e-commerce
- Analyser et utiliser les données pour des stratégies e-commerce performantes
- Développer une stratégie omnicanale pour le e-commerce
Profil des bénéficiaires
- Start-ups, entreprises innovantes, TPE-PME-ETI
- Chefs d'entreprise, Directeurs commerciaux, Directeurs marketing et innovation
- Aucun pré-requis formel spécifique n'est requis pour la formation.
Contenu de la formation
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Comprendre le paysage et les dynamiques du marketing e-commerce
- Aperçu du marché e-commerce : étudier les tendances actuelles et la croissance du e-commerce.
- Comportement des consommateurs en ligne : analyser les habitudes d'achat et les préférences des clients en ligne.
- Facteurs clés de succès dans le e-commerce : identifier les éléments essentiels pour réussir dans le e-commerce.
- Étude de cas de réussite e-commerce : examiner des exemples concrets de succès dans le domaine du e-commerce.
- Atelier pratique d'analyse de marché : réaliser une étude de marché pour un projet e-commerce.
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Maîtriser le SEO spécifique au e-commerce
- Bases du SEO pour e-commerce : comprendre les fondamentaux du référencement pour les sites e-commerce.
- Recherche de mots-clés et optimisation : techniques de recherche de mots-clés et d'optimisation pour le e-commerce.
- SEO technique pour les sites e-commerce : aborder les aspects techniques du SEO spécifiques aux sites e-commerce.
- Contenu et SEO : création de contenu optimisé pour améliorer le référencement d'un site e-commerce.
- Exercice pratique de SEO : mise en œuvre d'une stratégie SEO sur un site e-commerce fictif.
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Développer des compétences en publicité payante et PPC pour le e-commerce
- Fondamentaux de la publicité payante : introduction aux concepts clés du PPC et de la publicité en ligne.
- Stratégies de Google Ads pour e-commerce : création et optimisation de campagnes Google Ads.
- Utilisation de Facebook Ads pour e-commerce : élaboration de campagnes publicitaires sur Facebook adaptées au e-commerce.
- Mesure et analyse des campagnes PPC : apprendre à évaluer l'efficacité des campagnes et les optimiser.
- Atelier de création de campagne PPC : planifier et exécuter une campagne publicitaire pour un produit e-commerce.
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Stratégies avancées de réseaux sociaux pour le e-commerce
- Intégration avancée des réseaux sociaux dans le e-commerce
- Analyse des tendances et veille concurrentielle sur les réseaux sociaux
- Campagnes de marketing d'influence pour e-commerce
- Optimisation du parcours client sur les réseaux sociaux
- Atelier sur les campagnes sociales innovantes
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Exploiter l'email marketing pour augmenter les ventes en e-commerce
- Principes de l'email marketing pour e-commerce : introduction à l'email marketing et son rôle dans le e-commerce.
- Construction et gestion de listes d'emails : techniques pour développer et segmenter des listes d'emails.
- Conception de campagnes emails efficaces : stratégies pour créer des emails attrayants et convaincants.
- Analyse des performances des campagnes email : évaluer l'efficacité des campagnes d'email marketing.
- Atelier de campagne email : planification et exécution d'une campagne d'email marketing pour un produit e-commerce.
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Optimiser l'expérience utilisateur sur les sites e-commerce
- Fondamentaux de l'expérience utilisateur (UX) dans le e-commerce : comprendre l'importance de l'UX pour les sites e-commerce.
- Conception UX pour augmenter les conversions : techniques de conception pour améliorer l'expérience et les conversions.
- Tests d'utilisabilité et feedbacks des utilisateurs : méthodes pour tester l'UX et collecter les retours des utilisateurs.
- Optimisation de la navigation et de la recherche : améliorer la facilité d'utilisation et l'efficacité des fonctionnalités du site.
- Projet pratique d'optimisation UX : appliquer les principes UX à un site e-commerce existant.
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Gérer efficacement la logistique et les opérations du e-commerce
- Gestion des opérations e-commerce : aperçu des processus opérationnels clés dans le e-commerce.
- Stratégies de logistique pour e-commerce : comprendre et améliorer la logistique et la distribution.
- Gestion des stocks et des fournisseurs : techniques pour une gestion efficace des stocks et des relations fournisseurs.
- Service client et gestion des retours : importance du service client et gestion des retours dans le e-commerce.
- Atelier de gestion logistique : simulation de gestion logistique pour une entreprise e-commerce.
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Intégrer le marketing mobile dans la stratégie e-commerce
- Importance du marketing mobile pour le e-commerce : comprendre le rôle du mobile dans l'achat en ligne.
- Optimisation des sites e-commerce pour mobile : techniques pour rendre un site e-commerce mobile-friendly.
- Stratégies de publicité mobile : élaborer des campagnes publicitaires spécifiques pour les utilisateurs mobiles.
- Utilisation des applications mobiles dans le e-commerce : intégrer les applications mobiles dans la stratégie e-commerce.
- Projet de marketing mobile : planifier et mettre en œuvre une campagne de marketing mobile pour un site e-commerce.
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Analyser et utiliser les données pour des stratégies e-commerce performantes
- Principes de l'analyse de données pour le e-commerce : introduction à la collecte et l'analyse de données dans le e-commerce.
- Outils d'analyse et de reporting : explorer les outils et logiciels pour l'analyse de données e-commerce.
- Interprétation des données pour la prise de décision : apprendre à utiliser les données pour guider les stratégies e-commerce.
- Personnalisation et recommandations basées sur les données : utiliser les données pour personnaliser l'expérience
- Atelier pratique de data science pour le e-commerce : Application des techniques d'analyse de données pour générer des insights concrets et optimiser les stratégies e-commerce.
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Développer une stratégie omnicanale pour le e-commerce
- Comprendre l'omnicanalité : Exploration des fondements et de l'importance d'une stratégie omnicanale dans le e-commerce.
- Intégrer les canaux en ligne et hors ligne : Apprendre à créer une expérience client harmonieuse entre les canaux en ligne et hors ligne.
- Personnalisation omnicanale : Techniques pour assurer une communication personnalisée et uniforme à travers tous les canaux.
- Mesurer l'impact omnicanal : Utilisation de KPIs et outils pour évaluer l'efficacité des stratégies omnicanale.
- Workshop de mise en œuvre omnicanale : Développement pratique d'une stratégie omnicanale à travers une étude de cas ou un projet.
Bienvenue chez EtOH Academy ! En sa qualité de Directrice du centre de formation, Audrey CHAILLET est en charge du suivi administratif et pédagogique de votre dossier. Elle occupe par ailleurs la mission de Référente Handicap, en charge des enjeux d'inclusion et d'accessibilité pour tous les apprenants. Aux côtés d'Audrey, l'équipe pédagogique se compose de formateurs talentueux tels que Célia Ricca et Alexandre Bastard. Ensemble, ils offrent une gamme variée de formations spécialisées dans le secteur des vins, bières et spiritueux, alliant expertise technique et passion pour ces industries. Cette équipe dévouée travaille inlassablement pour fournir un enseignement de qualité, adapté aux besoins de chaque apprenant, et pour promouvoir l'excellence dans le domaine des boissons alcoolisées. Pour toute question, vous pouvez la joindre par mail hello@etoh.fr ou bien par téléphone au 04 51 22 01 21.
- Activités pratiques en co-construction et dirigées avec le formateur
- Quiz d'évaluation finale (minimum 50% de réussite pour valider la formation)
- Documents supports de formation (PDF / Slides)
Qualité et satisfaction
Modalités de certification
- minimum 50% de réussite au quiz d'évaluation finale pour valider la formation
- Délivrance d'une attestation